Po zakończeniu 27-letniej współpracy z amerykańskim gigantem odzieży sportowej Nike 8 stycznia, 48-letni wówczas Tiger Woods i amerykańska firma produkująca sprzęt golfowy TaylorMade Golf nawiązali współpracę. Wprowadzono na rynek nową markę odzieży golfowej Sun Day Red. Tiger Woods po raz pierwszy nawiązał współpracę z TaylorMade w 2017 roku i obecnie jest jedną z sześciu gwiazd golfa, które podpisały kontrakt z TaylorMade.
13 lutego Tiger Woods wziął udział w prezentacji marki Sun Day Red w Kalifornii, mówiąc: „To najwłaściwszy moment w moim życiu… Chcę mieć markę, z której będę dumny w przyszłości. Może ona (Sun Day Red) nie pomoże ci osiągnąć dalszych rezultatów, ale będziesz wyglądać lepiej niż teraz”.
15 lutego Tiger Woods wystartował w turnieju Genesis Invitational w koszulce „Sun Day Red”. Podobno produkty marki będą oficjalnie dostępne w maju tego roku, początkowo w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie online, z planami rozszerzenia kategorii o obuwie i odzież damską i dziecięcą.
Logo marki Sun Day Red przedstawia tygrysa z 15 paskami. „15” oznacza liczbę turniejów wielkoszlemowych, które Woods wygrał w swojej karierze.
Nazwa marki inspirowana jest tradycją Woodsa, który nosił czerwony top podczas finałowej rundy każdego turnieju golfowego. „Wszystko zaczęło się od mojej mamy (Kultidy Woods)” – powiedziała Woods. Wierzy, że jako Koziorożec, czerwień jest moim kolorem siły, dlatego noszę czerwień na turniejach golfowych od czasów nastoletnich i odniosłam kilka zwycięstw… Moja Alma Mater, Stanford, jest czerwona i nosimy ją ostatniego dnia każdego meczu. Od tamtej pory nosiłam czerwień podczas każdego meczu, który rozegrałam jako zawodowczyni. Czerwień stała się moim synonimem”.
Tiger Woods w czerwonym stroju Sun Day
Założona w 1979 roku i mająca siedzibę w Carlsbad w Kalifornii, firma TaylorMade jest projektantem i producentem wysokiej jakości sprzętu golfowego, piłek golfowych i akcesoriów, wykorzystujących wiodące w branży innowacje, takie jak kije M1 Metalwood, M2 Irons i piłki golfowe TP5. W maju 2021 roku TaylorMade została przejęta przez południowokoreański fundusz private equity Centroid Investment Partners za kwotę 1,7 miliarda dolarów.
David Abeles, prezes i dyrektor generalny TaylorMade Golf, powiedział: „To nie jest umowa sponsorska, nie chodzi tylko o to, żeby sportowcy przychodzili, a my budowaliśmy markę i oczekiwaliśmy, że wszystko pójdzie dobrze. To kompleksowe, jasne i zaangażowane partnerstwo. Każdą decyzję podejmujemy wspólnie”. Media branżowe twierdzą, że partnerstwo to oznacza, że TaylorMade Golf zakłada, że Tiger Woods nadal ma siłę marketingową.
Aby pokierować marką Sun Day Red, TaylorMade Golf zatrudniło Brada Blankinshipa, eksperta w dziedzinie brandingu sportowego, na stanowisko prezesa Sun Day Red. Do zeszłego lata Blankinship pracował w Boardriders Group, spółce macierzystej marek odzieży outdoorowej, takich jak Roxy, DC Shoes, Quiksilver i Billabong. W latach 2019-2021 odpowiadał za zarządzanie Rvca, kalifornijską marką odzieży sportowej i ulicznej, należącą do amerykańskiej firmy zarządzającej marką ABG.
Tiger Woods jest jednym z najbardziej utytułowanych golfistów wszech czasów. W wieku 24 lat ustanowił rekord najmłodszego zdobywcy tytułu Wielkiego Szlema. Jest jedynym golfistą, który wygrał wszystkie cztery turnieje wielkoszlemowe w jednym roku. Okres świetności nazywany jest „Jordanem golfa”. Podczas Masters w 2019 roku wygrał swój 15. turniej wielkoszlemowy w karierze, ustępując pod względem liczby zwycięstw jedynie Jackowi Williamowi Nicklausowi. Jednak w ciągu ostatniej dekady karierę Tigera Woodsa spowolniły kontuzje. W zeszłym roku zagrał zaledwie w dwóch turniejach PGA Tour, a jego ostatnie zwycięstwo miało miejsce w 2020 roku.
Partnerstwo Tigera Woodsa z Nike jest jednym z najcenniejszych w historii sportu. Miało ono niezwykle pozytywny wpływ na obie strony: od 1996 roku (roku, w którym Woods oficjalnie rozpoczął karierę zawodową), Woods zarobił dzięki temu partnerstwu ponad 600 milionów dolarów i przyczynił się do wzrostu swojej sławy. Tiger Woods wykorzystał również swoje wpływy, aby pomóc Nike w otwarciu działalności golfowej.
8 stycznia Tiger Woods potwierdził zakończenie 27-letniej współpracy z Nike w poście na platformie społecznościowej X: „Pasja i wizja Phila Knighta połączyły Nike, Nike Golf i mnie. Dziękuję mu z całego serca, a także pracownikom i sportowcom, którzy współpracowali z nim na tej drodze”. Niektórzy zapytają mnie, czy jest kolejny rozdział, a ja będę chciał odpowiedzieć: „Tak!”.
Warto wspomnieć, że we wrześniu 2023 roku Woods i dziesięciokrotny zdobywca nagrody Grammy, znany amerykański piosenkarz Justin Timberlake, otworzyli na Manhattanie w Nowym Jorku ekskluzywny bar rozrywki sportowej T-Squared Social. Bar jest również partnerem NEXUS Luxury Collection, globalnej firmy deweloperskiej i zarządzającej hotelami, oraz 8AM Golf, ekologicznej firmy zajmującej się golfem.
Źródło: Global Textile, Gorgeous Zhi
Czas publikacji: 08-03-2024